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Procura pelo destino Portugal na Internet [20 de Setembro a 20 de Outubro]

Como temos vindo a analisar às 4ªs feiras, continuamos a verificar a procura realizada na internet sobre o destino turístico Portugal para um novo período de 30 dias, através de uma ferramenta disponibilizada pela Google. Nesta semana, focamos a nossa observação no período entre 20 de Setembro e 20 de Outubro.

Todavia, alertamos para o facto que os dados apresentados não significam necessariamente reservas efectuadas durante o período de referência, mas sim a busca de informação sobre os destinos em Portugal e a origem geográfica desse interesse sobre o nosso país.

Pretendemos auxiliar na identificação dos mercados e de locais em Portugal que evidenciaram captar mais interesse nas pesquisas efectuadas na internet, possibilitando à oferta nacional mostrar a esta procura potencial, o que de melhor lhe pode oferecer e apostar de modo mais focado na sua estratégia promocional. No entanto, alertamos para o facto da popularidade do destino poder mudar repentinamente, dependendo de acontecimentos imprevisíveis mundiais, notícias ou outro tipo de eventos inesperados que entretanto possam ocorrer.

O período de análise acima identificado mostra a seguinte perspectiva:

No primeiro gráfico, voltamos a observar a reposição dos valores já anteriormente observados, o que confirma uma continuação do crescimento da procura neste mês de referência em relação ao mesmo período do ano passado.

O desvio entre os valores alcançados este ano no início do período 86% e, no fim do período, 97% regista um acréscimo de 11 pp, quando na semana passada tínhamos 9 pp. Em relação ao ano anterior no mesmo período, no início mostrava 43%, passando no fim do período para 39%, o que representa uma diminuição de 4 pp, quando no período anteriormente analisado foi de 5 pp. De realçar que as flutuações ao longo do tempo começam a deixar de ter a mesma trajectória (este ano e ano passado) mostrando o ano anterior uma tendência linear, quase sem flutuações. O mesmo não acontece este ano, o que leva a pressupor um aumento da procura mais estável e constante face aos valores do ano passado.

Tendo em consideração os gráficos semanais já publicados, a distância entre “este ano” e “ano anterior” no início deste período, 20 Setembro, apresenta agora uma diferença de 43 pp (86% contra 43%), quando na semana passada a diferença era de 44 pp. No fim do período, em 20 de Outubro, a diferença manteve-se nos 58 pp evidenciados na semana passada (97% contra 39%). Apesar da diferença ter estabilizado os valores de base entre períodos são mais baixos, pelo que já se começa a notar uma tendência para uma estabilidade nos valores registados o que, de certo modo, indicia termos entrado numa época de menor procura turística, apesar de ser evidente um crescimento global mais sustentado deste ano em relação ao ano passado.

Analisando o comportamento da média anual da procura na internet - 14 períodos - nota-se também neste gráfico que não houve acréscimo da variação média anual (2020/2021), tendo-se situado nos 49 pp, tal como se registou no anterior período, e com os mesmos valores percentuais (diferença entre 100 pp no início, e 149 pp no fim do período). O valor dos dados relativos a este ano já se encontram possivelmente influenciados pela época de menor procura turística que se regista após o final do Verão - sazonalidade. Por isso, os valores apesar de superiores ao ano anterior, parecem indiciar termos entrado a partir do final de Agosto numa procura mais uniforme e sem grandes variações.

Neste período, os utilizadores da internet mais uma vez não modificaram a procura por destinos turísticos em Portugal, mantendo a preferência mais tradicional. Temos, neste período de análise, nos lugares cimeiros, exactamente as mesmas opções apresentadas na maior parte dos períodos anteriores. Como principais destinos com maior interesse de viagem, Lisboa mantém o valor (100), que se tem mantido ao longo do tempo, surgindo depois Porto, Faro e Ponta Delgada. Para além das 2 principais cidades do país temos os tradicionais destinos de férias em Portugal, onde pontuam em maior número os destinos localizados na região do Algarve e, na Área Metropolitana de Lisboa, Cascais. Mantêm-se os destinos da lista dos 10 destinos mais procurados em Portugal do último período observado, onde se tinha registado a troca do destino Portimão pelo destino Vila Nova de Gaia.

 

Em termos acumulados - 14 períodos - observamos que existe estabilidade quanto ao interesse pelos destinos Lisboa, Porto, Faro, Ponta Delgada, Albufeira e Funchal:

De todos os dados observados semanalmente, este quadro é o que tem registado maiores variações entre períodos, por isso alertamos para o facto de poderem ocorrer em cada período observado, de forma repentina, mudanças na procura consoante as características e tendências em cada momento, e até em relação à época do ano, ou por motivo de eventos que se prevêem realizar. Este período, volta a contrastar totalmente com os anteriores. Se no último período observado tivemos variações amplamente positivas, com 2 dos 10 destinos analisados a mostrarem variações positivas (+25% a +50%), neste período somente 1 destino em Portugal varia positivamente - Vila Franca de Xira. Mais uma vez a distribuição pelo país é muito diversificada, aparecendo em destaque alguns destinos pouco conhecidos, mas que aparecem possivelmente devido a ocorrência de eventos que se realizam nesta época do ano.

 

Neste período não ocorreram quaisquer tipo de variações em relação ao gráfico do período anterior, quer em volume quer no posicionamento das nacionalidades de origem da procura. Tal facto ocorre pela primeira vez nos 14 períodos observados, o que se mostra em consonância com a análise efectuada em relação aos gráficos anteriores deste período. No volume de procura por origem, prevalece a liderança do mercado interno, e mostra uma certa predominância dos mercados turísticos tradicionais que procuram Portugal, denotando-se também uma tendência de equilíbrio entre Brasil, Espanha e Alemanha.

Em valores acumulados nos diversos períodos (14), a procura nacional lidera a lista (Portugal em 14 períodos observados liderou 10). Temos uma retoma efectiva dos denominados mercados tradicionais, que também estão a estabilizar-se nos lugares cimeiros. Dois destaques: a ausência de novo dos E.U.A., e uma consolidação evidente da posição do Brasil.

A escala do gráfico seguinte é percentual, assumindo significado neste período (14), em relação à última análise efectuada, as variações que agora se mostram modestas (abaixo de 1 pp) quer no sentido positivo, quer no negativo. No sentido positivo, temos variações de décimas nos espanhóis, alemães, americanos, nacionais dos Países Baixos e suíços. Registaram pequenas variações negativas face aos valores verificados no período anterior, os britânicos, franceses, brasileiros, belgas e italianos. Apesar das frágeis variações apuradas, os espanhóis voltaram ao 3º lugar da lista e os alemães ao 4º lugar, por troca com os brasileiros que baixaram para o 5º lugar. Os irlandeses, pelo segundo período consecutivo, não fazem parte da lista.

Analisando todos os períodos observados (14), os espanhóis lideraram em 11 destes períodos, mas agora apresentam uma certa estabilidade nos seus valores e voltaram a situar-se no 3º lugar. Todavia, apesar das variações ocorridas neste período serem diminutas, mantiveram-se em destaque os mercados tradicionais da procura do destino turístico Portugal (Espanha, Reino Unido, França, Alemanha) e, mais recentemente, tem vindo a mostrar tendência de crescimento em cada novo período analisado o Brasil. Repentinamente, a Irlanda deixou de figurar na lista, tal como já tinha ocorrido anteriormente com os E.U.A., sendo substituídos pela Itália e Suíça na lista dos 10 países em que Portugal figura como primeira opção de procura como destino turístico.

27 Outubro 2021